企业在并购中，怎样才能正确、有效地评估品牌资产价值呢？

其实，品牌资产虽说无形，但它最终反映的是品牌在市场上的赢利能力，所以我们可以采取根据品牌在市场上的业绩的方法来进行品牌资产价值的评估。

四川中天资产评估为四川省内及成都市内提供机器设备评估、企业股权评估、企业价值评估、无形资产评估等各种资产评估。(联系电话：133-4888-1986)

一、金融市场上的“股票市值法”模型

1.对于上市公司来说，金融市场如股市等，是企业竞争的另一个战场。

2.由于金融市场在一定程度上反映了企业在产品市场上的表现，所以可以从金融市场角度洞悉品牌资产的价值。品牌态度的变化是与股票回报紧密联系在一起的。

3.站在金融市场角度评估品牌资产，常用的测量指标有：品牌出售时的购买价、品牌或其所在公司的股价等。

此类评估方法中，最著名的一个就是由美国芝加哥大学西蒙和苏里旺提出“股票市值法”模型。

这一模型的基本思路是以公司股价为基础，如抽丝剥茧般将有形与无形资产分离，再从无形资产的三部分即品牌资产、非品牌因素(如专利)以及行业外可以导致获取垄断利润的因素中分解出品牌资产。

二、产品市场上的市场占有率、品牌扩张力或延伸力等要素

产品市场是品牌最主要的“战场”，所以，品牌在产品市场上的“战绩”可以作为衡量其资产的最重要指标。

一般来说，通过在产品市场上的绩效考量品牌资产，要考虑这样几个要素：

1.市场占有率；

2.品牌扩张力或延伸力：指品牌在支持产品线延伸、品类延伸以及在相关品类引入新产品等方面的能力；

3.成本结构：指因品牌在顾客心里的沉淀从而能够减少营销费用支出的能力；

4.价格弹性：指品牌价格上升和下降引起的需求量变化程度；

5.品牌赢利能力；

6.溢价：指顾客愿意为品牌支付额外价格的程度。

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